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    美国有声读物市场商机涌现
    日期:2013-08-14作者:来源:中国新闻出版报 浏览次数:1537

      作为丹丹(Tantor)有声读物出版社的运营总监,约翰·特斯科亲眼目睹了公司的生产计划在最近的几个月里变得日益繁忙的过程。去年,丹丹出品了共计1000个类别的书目,相比2011年,增长了65%。

      丹丹不是美国唯一一家大幅提升其出版物数量的有声读物出版社,现在基本上每家大型出版公司在新有声读物的出版数量上都呈现出了增长趋势。美国音频出版商协会(APA)的数据报告显示,纵观整个产业,2011年有声读物的出版数量为7237种——这是可以查到的最新数据。这个数量比2010年(6200种)增长了17%,比2009年(4602种)增长了57%。

      出版商将有声读物数量的爆炸式增长归功于近些年科学技术的飞速发展、生产工序的简化以及由于听众收听习惯的改变而导致的需求增长。不过音频格式的发展并没有均等地影响到所有种类的有声读物,在产量飙升的同时,出版商坚信,有声读物还有更多的商机可以挖掘。

      新技术创造新需求

      “在以前,如果没有被搬进合适的商店,那么有声读物永远没有机会展现在读者面前。而现在,每件东西在各个地方都可以发挥出价值,有声读物再也无需为挤进书架而奋斗了。”西蒙&舒斯特出版社执行副总裁克里斯·林奇说,西蒙&舒斯特出版社在2012年出版了超过250种有声读物,这个数量比起2011年的175种及2010年的130种有所增长。“在此之前,你必须同其他出版商竞争那珍贵而有限的书架空间,”麦克米兰出版社副总裁罗奇说,“然而,下载服务市场的发展给予我们出版更多有声读物的机会,在2011年至2012年之间,我们公司有声读物的出版量增加了50%。”

      随着数字空间、云存储使用成本的降低以及硬盘容量的扩充,有声读物的听众也发现扩充他们有声读物的存储量变得越来越容易。出版商表示,比起先前,现在消费者非常乐意购买与存储大量的有声读物,并且消费者一次性的购买数量也在增大。

      根据APA的统计数据显示,从2005年至2010年,网络下载的销售额增长了300%。在APA最近的一项数据调查中,网络下载已占据了58%的市场份额,同比增长30%。

      扩大有声团队

      基于日益增长的需求,出版商们正快速扩大自己有声读物的团队并且加强生产。

      如果一个印刷读物非常畅销,或者某位作家引起了大家的兴趣,或者某种流派变得越发流行,那么,这些书目的数字化便能使出版商快速响应市场需求并在极短的时间里策划并制作出有声读物。

      但罗奇认为其制作过程并没有多少改变。她说:“你依旧需要一个专业解说员,并且制作成本也变化不大,你手中总是会有候选名单,从需要花费高昂成本邀请的好莱坞名人到全职的解说员。”

      同样,尽管现在生产制作变得越发高效,出版商还是必须注意不能让数量胜过质量。“规模的扩张非常重要,但是应当注意不能与质量管理发生冲突。”林奇补充道,当有声读物出版商寻求听众规模的扩大时,这是一个应当特别关注的事情。“因为如果有用户发现第一次体验不是很令人满意时,你可能会失去这些用户。”

      罗奇认为消费者的第一次体验可能决定了他将来是否会持续关注或使用有声读物。她说:“我们不断地发现,有声读物普及的最大障碍其实是第一次尝试,一旦有人听了有声读物,通常他们会继续使用下去。”

      将读者转变为听众

      特别值得一提的是,音频出版商目前正致力于吸引那些还没有体验过有声读物的读者。罗奇指出,根据APA的调查,读书越多的人越对有声读物感兴趣。为了吸引这些读者,出版商正在积极努力让他们知道他们最喜爱作家新书的音频版本也一并发行了。

      麦克米兰出版社在传统纸质出版物的后面附加了有声读物的广告。在某些情况下,出版商甚至会在出版物之后附带QR码,以支持读者用智能手机读取有声读物的样本。同样,为了鼓励客户试用有声读物,丹丹决定开放有声书籍第一章节的免费下载。而为了宣传,麦克米兰出版社还将举办“阶梯”活动。活动中,一个作家的多部著作,以及这些著作的音频版本,将一起出现在商店橱窗或封页上。“它向读者提供了交互式听书的想法。”罗奇说。将读者转变为听众的努力似乎已经取得了一定成效。根据APA的调查,46%的受访者表示曾听过有声读物,而2010年这一比例仅为37%。

      林奇为有声读物市场的成长感到高兴,“在零售领域我们需要更多的参与者来实现真正的扩张,只要我们继续为消费者提供高品质产品和他们想听到的作品,有声读物的市场扩张绝不会放缓。”(任晓宁 陈也)