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    政策东风助力出版业转型
    日期:2013-08-21作者:来源:中国新闻出版报浏览次数:1177

      国务院日前下发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》,提出要大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业,促进数字文化内容消费——

      在接受《中国新闻出版报》记者采访时,业界专家均表示,《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》的出台,对于行业发展是一个利好的消息。在政策扶持下,出版业更应加强自身数字化建设,提供更好的数字内容,以实现促进信息消费扩大内需的要求。

      政策利好 出版业转型迫切

      “这对出版业是一个重大利好的消息。”中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦告诉记者,《意见》出台后,国家对数字出版及新媒体产业的扶持力度可能会加大,这对于当前出版业的数字化转型是一个良好的机会。

      中国新闻出版研究院院长郝振省认为,近年来,我国数字出版发展迅猛,2012年数字出版产值接近2000亿元,增长率达40.47%,数字出版已经成为有规模的行业和经济板块。《意见》的出台意味着国家释放出了对信息消费、数字内容非常重视的信号,对于出版业而言,也指出了出版社未来发展的方向。

      新闻出版信息中心副主任刘成勇同样表示,《意见》不仅仅有利于数字出版的发展,对于传统出版行业转型升级更有好处。

      市场广阔 数字出版大有可为

      《意见》指出,为培育信息消费需求,需要丰富信息消费内容。刘成勇认为,数字内容是信息消费内容必不可缺的组成。消费对应的是生产,促进信息消费关键在于生产的数字内容足够多,并且让人有消费的欲望。从这一点上看,必须要加大内容生产。

      “数字内容消费的扩大,需要建立在良好的产品供应和规则之上,需要有足够的内容产品。但从目前来看,数字内容还比较有限。”李学谦认为,我国现有的数字内容还远远不能满足群众需要,并且,在消费方式上也有待改进,“数字产品需要有比较便利的购买方式,才能促进用户的购买欲望。”

      “《意见》实际上给我们提供了一种启示,过去更多从生产角度考虑数字出版,现在在市场经济条件下,更多应从消费拉动生产的角度来审视和推进数字出版,只有消费形成很好的环境,生产才会得到进一步的拉动和扩张。”郝振省表示。

      前景看好 出版科技融合待提速

      《意见》提出,到2015年,信息消费规模要超过3.2万亿元,其中基于互联网的新型信息消费规模达2.4万亿元,年均增长30%以上。

      刘成勇认为,为实现促进信息消费扩大内需的目标,出版业更应加强自身的数字化建设。“传统出版单位要在全媒体、全业务、全流程、全网络、全终端等几个方面努力。我们要让内容尽可能多地以全媒体的形式,全业务的形态,通过全网络覆盖到全终端。让产品尽可能多地传播给消费者。”他表示,要做到这一点,出版业内部首先要实现全流程的数字化。

      中国音像与数字出版协会副秘书长王勤则指出,传统出版业在利好的政策环境下,要进一步提高出版与科技的融合水平,充分利用面向移动互联网、云计算、大数据等新型互联网环境下的智能文化消费终端,开发出满足智能手机、电视智能等智能终端的功能性文化消费产品,从而促进终端文化产品消费与文化产品生产、提供与服务一体化发展。